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尚品宅配、生活家、沃格家居新代言人,誰家選的更好?
http://www.lhjjni.live 2020-01-21 10:30:03 大家居洞察

  新年伊始,眾多家居品牌也開始煥新品牌顏值,官宣了新品牌代言人,尚品宅配新品牌代言人是當紅演員趙麗穎、生活家地板則是球星艾克森;去年12月,沃格家居也和影視明星董璇簽約,他們都是高顏值、且有人氣的球星和明星演員。

  ??顏值營銷里,考量代言人是否合格無非是從三個方面:形象、自身流量、活躍度。代言人的形象是否與品牌定位吻合,是一切選擇的基礎。明星形象跟品牌定位越貼近,其效果越好。

  ??流量型

  ??尚品宅配X當紅演員趙麗穎

  ??在此之前尚品宅配的代言人是周迅,與“百變精靈”周迅相比,趙麗穎的粉絲受眾更年輕化一點,而且在形象上也給人不一樣的感覺,趙麗穎更多的是溫文爾雅又獨立的形象。

  ??趙麗穎不僅顏值好、人氣高,更是擁有一群龐大的粉絲群體,不管是在影視作品還是個人生活上,都獲得極大的關注;此外,還有的就是她獨立又積極向上的正能量形象,“她就像每一位消費者一樣,工作努力,生活美滿,對生活品質有追求”。

  ??尚品宅配品牌基調主打年輕、活潑,這次把品牌代言人換成趙麗穎,一方面希望通過她的人氣與年輕消費者有更多的接觸,另一方面通過她的形象傳達積極向上生活態度的品牌形象。

  ??潛力型

  ??生活家X華裔球星艾克森

  ??雖說在顏值營銷里選擇代言人第一個條件是:形象要吻合。但是代言人自身的潛力也很重要,無論是之前的中國女足還是現在的艾克森,他們不僅名氣大,而且都是體育界里非常厲害的球員。

  ??2020是體育界“大賽年”,無論是東京奧運會、歐錦賽,還是火爆的足球世界杯預選賽,都是自帶話題和光環的國際賽事。2013-2019年艾克森幫助球隊奪得5次中超冠軍,除了“奪冠”的潛力,作為中國足球歷史上首個歸化的非華裔球星,艾克森在國內有著極高的人氣值。

  ??生活家體育營銷一直以“中國拼搏精神”內核吸引中國的新一代年輕消費者。去年,生活家代言人中國女足奪冠;今年簽約球星艾克森,是否還能繼續輝煌還未知,但是不管如何生活家已經獲得了一波關注,同時還把品牌顏值刷新了一番。

  ??形象型

  ??沃格家居X影視明星董璇

  ??董璇不論是生活中,還是銀屏上,都是一個“陽光、自信、積極進取”的形象,長期投身于公益慈善活動,滿滿的都是正能量;與沃格家居的“以人為本、誠信務實、創新進取、回報社會”品牌文化形象高度契合。

  ??作為品牌代言人的流量固然重要,但是明星“顏值”也非常關鍵。雖然從流量上看,董璇的人氣比不上尚品宅配的趙麗穎,但是董璇的形象更符合沃格家居的品牌定位。

  ??如今家居行業競爭激烈,品牌大打差異化戰略,以凸顯品牌特色,在形象代言人選擇上亦如是,選擇合適的品牌代言人才能夠更好地打造品牌知名度。那么你認為誰家選的代言人更好呢?(來源:大家居洞察)

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